鄉(xiāng)村文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的根脈所在，農(nóng)耕文明的厚重、民俗風情的鮮活、鄉(xiāng)土記憶的綿長，共同構成了鄉(xiāng)村獨有的精神標識。農(nóng)文旅融合發(fā)展作為激活鄉(xiāng)村發(fā)展動能、傳承鄉(xiāng)村文化的重要路徑，既不是簡單的“農(nóng)業(yè)+旅游”疊加，也不是文化與產(chǎn)業(yè)的生硬嫁接，而是要立足鄉(xiāng)村本土資源，以農(nóng)為基、以文為魂、以旅為橋，在發(fā)展“小而美”精致業(yè)態(tài)的同時，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的保護、傳承、感知、參與與創(chuàng)新發(fā)展，讓鄉(xiāng)村既有“顏值”更有“內(nèi)涵”，既有“煙火氣”更有“文化味”。
農(nóng)文旅融合的根基的是“農(nóng)”，核心是“文”，載體是“旅”，而“小而美”文旅業(yè)態(tài)則是實現(xiàn)三者深度融合的最佳切入點。不同于大規(guī)模、重資產(chǎn)的傳統(tǒng)景區(qū)模式，“小而美”業(yè)態(tài)以“小規(guī)模、精內(nèi)容、強特色、高體驗、輕資產(chǎn)”為核心，摒棄同質(zhì)化網(wǎng)紅打卡與照搬外地模式的誤區(qū)，立足鄉(xiāng)村田園風光、古村老宅、鄉(xiāng)土民俗、特色農(nóng)產(chǎn)品等本土資源，聚焦稻田咖啡、山野茶寮、手作工坊、親子農(nóng)耕等細分主題，做深做精單一特色，讓農(nóng)業(yè)不再是單純的生產(chǎn)活動，而是成為可體驗、可感知的文化場景。這種業(yè)態(tài)既避免了大拆大建對鄉(xiāng)村肌理的破壞，又能讓游客在近距離接觸鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活的過程中，直觀感受農(nóng)耕文化的魅力，為鄉(xiāng)村文化的傳承與創(chuàng)新搭建起輕量化、接地氣的載體。
在農(nóng)文旅融合進程中，鄉(xiāng)村文化的保護與傳承是底線，更是前提。脫離了文化根脈的農(nóng)文旅融合，終將淪為無本之木、無源之水。推動鄉(xiāng)村文化保護，首先要堅持“保護優(yōu)先、開發(fā)在后”的原則，對古村落、古民居、老農(nóng)具、非遺手藝等鄉(xiāng)村文化資源建立清晰清單，不破壞原有村落肌理與鄉(xiāng)土風貌，不搞過度城市化、景區(qū)化改造。更重要的是實現(xiàn)“活態(tài)保護”，而非“標本式”封存——保護的不僅是有形的建筑與器物，更是無形的生活方式、生產(chǎn)習俗、民俗禮儀與口頭傳說，讓原住民留在鄉(xiāng)村，讓文化在日常煙火中自然延續(xù)。同時，要以農(nóng)業(yè)為根基，深挖農(nóng)耕文化的核心內(nèi)涵，傳承節(jié)氣文化、耕作習俗、傳統(tǒng)品種與老種子，讓梯田、茶園、稻田等農(nóng)業(yè)景觀成為兼具生產(chǎn)功能與文化符號的特色場景，讓鄉(xiāng)村文化從土地里自然生長。
保護傳承鄉(xiāng)村文化，更要讓文化“可感知、可參與”，讓游客從“旁觀者”變?yōu)?ldquo;參與者”，從“打卡者”變?yōu)?ldquo;體驗者”。實現(xiàn)文化可感知，需推動文化場景化、風貌化、符號化呈現(xiàn)：打造村史館、文化院落、民俗街巷等空間，讓文化從“墻上展板”走進“身邊場景”；保留古民居、老巷道等原生風貌，讓游客一進村就能感受到濃郁的地域文化氣息；將地方圖騰、民俗圖案等元素融入景觀標識、小品設計，形成可識別、可記憶的文化視覺體系。實現(xiàn)文化可參與，需豐富體驗載體：開設插秧、收割、制茶等農(nóng)事體驗活動，讓游客在勞作中體會農(nóng)耕樂趣；設立非遺手作工坊，開展剪紙、刺繡、陶藝等互動項目，讓游客從“看表演”變?yōu)?ldquo;親手做”；舉辦節(jié)氣慶典、傳統(tǒng)廟會、鄉(xiāng)土家宴等活動，讓游客沉浸式感受民俗文化的鮮活。此外，還要挖掘村史、家風、民間傳說等人文記憶，通過口述歷史、導覽講解等方式講好鄉(xiāng)村故事，開發(fā)文化文創(chuàng)與農(nóng)旅伴手禮，讓文化“可帶走、可回味”。
農(nóng)文旅融合不是對鄉(xiāng)村文化的簡單復制，更需要在保護傳承的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，讓古老文化在新時代煥發(fā)新生。理念創(chuàng)新是首要前提，要打破“文化是古董”的固有認知，將鄉(xiāng)村文化視為可體驗、可消費、可傳播的文化資產(chǎn)，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美、現(xiàn)代需求、現(xiàn)代傳播相結(jié)合，讓老文化吸引年輕人。內(nèi)容創(chuàng)新是核心支撐，要深度挖掘農(nóng)耕文化、非遺文化、紅色文化等本土資源，提煉核心文化符號，打造一村一品、一地一韻的差異化文化IP，避免千村一面的同質(zhì)化困境。業(yè)態(tài)創(chuàng)新是重要路徑，推動“文化+農(nóng)業(yè)+旅游”跨界融合，發(fā)展民俗民宿、鄉(xiāng)村演藝、田園研學、數(shù)字藏品等新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)從觀光游覽向沉浸體驗、深度消費的轉(zhuǎn)變。形式創(chuàng)新是傳播助力，運用短視頻、直播、VR/AR等現(xiàn)代技術，讓鄉(xiāng)村文化展示從靜態(tài)展板升級為互動裝置、沉浸式劇場，鼓勵青年設計師、藝術家進村，用現(xiàn)代設計喚醒鄉(xiāng)土元素。
實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的保護、傳承與創(chuàng)新，關鍵在于堅持以“人”為本，讓村民成為文化發(fā)展的主體。村民是鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造者與傳承者，要鼓勵本土能人、手藝人、鄉(xiāng)賢參與文化傳承與運營，讓村民當講解員、體驗導師，在參與中獲得收益、贏得尊嚴，實現(xiàn)“文化傳承+增收致富”的雙向共贏。同時，要搭建“政府引導、市場運作、村民主體、社會參與”的共建共享機制，以文旅發(fā)展收益反哺文化保護與創(chuàng)新，形成“保護—傳承—創(chuàng)新—增收—再保護”的良性循環(huán)。
農(nóng)文旅融合的本質(zhì)，是讓鄉(xiāng)村文化活起來、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興起來、鄉(xiāng)村生活美起來。以“小而美”業(yè)態(tài)為抓手，守住文化根脈、豐富體驗載體、推動創(chuàng)新發(fā)展，既能讓鄉(xiāng)村擺脫同質(zhì)化發(fā)展的困境，激活鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)生動力，也能讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在與農(nóng)業(yè)、旅游的深度融合中，實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。唯有如此，才能讓鄉(xiāng)村既有“田園牧歌”的詩意，又有“文化厚重”的底蘊，讓農(nóng)文旅融合真正成為賦能鄉(xiāng)村振興、傳承鄉(xiāng)村文化的有效路徑。
